2024萬象更新龍騰飛

      龍行龘龘辭舊歲，萬象更新龍騰飛。2024中國農(nóng)歷新年被聯(lián)合國正式確定為假日，使春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日更具國際性。上海作為國際大都市，以“消費促進年”為主線，市政府推出“龍騰浦江 春滿申城”春節(jié)系列活動，吸引了眾多中外游客前來體驗Citywalk，為市場的持續(xù)繁榮發(fā)展注入信心。

      春節(jié)是傳統(tǒng)的消費旺季，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假期8天上海共接待游客超千萬人次，同比增長54.14%。不僅展現(xiàn)出強勁的消費勢頭，也迎來文化與旅游“雙向奔赴” 。正大廣場作為城市商業(yè)地標之一，是展示中華文化的重要窗口，為迎接八方來客，放大春節(jié)節(jié)日效應(yīng)，精心策劃推出2024“龍行大運 步步高升”主題，圍繞浦東新區(qū)“歡歡喜喜過大年，樂游浦東過大年”，突出“商業(yè)+體驗”跨界聯(lián)動，打造了一場場獨具特色的新春促消費系列活動，為消費者營造出濃濃的年味，更好地感受地道“民俗年”、深度體驗“海派年”、在滬共度“中國年”， 點燃消費市場的熱情，為城市獻上新春祝福。

新景璀璨映龍意
紅火繁華迎開年?

      龍年新春佳節(jié)，正大廣場館內(nèi)館外各處消費熱潮涌動人聲鼎沸，迎來了開年客流量高峰。據(jù)統(tǒng)計，客流量突破近60萬人次，同比2023年激增56%，并刷新過去4年春節(jié)假期單日新高，開啟火紅中國年。

      為契合龍元素，正大廣場精心策劃了系列群龍聚首的迎新活動，帶來了前所未有的視覺盛宴和消費體驗。其中，三大“龍騰盛世”瑰麗萌動裝置藝術(shù)場景成為廣場的亮點之一。在1F東區(qū)的一條盤旋金龍交織著中國傳統(tǒng)燈彩，龍頭高昂龍眼炯炯，仿佛即將騰飛，金龍與大紅燈籠共舞，金屬光澤閃耀，蘊含著神秘力量，講述著正大廣場的獨特故事，開門迎客閃耀新年。

      最值得一提的要屬3F黃金大道，一條從天而降長50米、栩栩如生的空中吉龍，口吐龍珠，周身環(huán)繞祥云，華彩四溢，仿佛從黃浦江騰飛而出，象征著龍年龘吉，萬事興旺，吸引了眾多消費者駐足觀賞，紛紛打卡留念，已成為陸家嘴的新晉網(wǎng)紅打卡點。

      除了壯觀的龍裝置藝術(shù)，還有“龍之九子” 萌力覺醒遍布在正大廣場的各個區(qū)域，每一層都暗藏驚喜。消費者們可以參與“尋龍集卡”，結(jié)合科技元素線上線下互動打卡，解鎖九子形象，贏取隱藏豪禮。同時，還推出限時AR天降紅包雨、新春猜燈謎等互動游戲，增強了消費者的參與感和趣味性，也為整座城市送去祥瑞精神和紅紅火火的祝福。

      正大廣場關(guān)注弘揚與傳承傳統(tǒng)文化，春節(jié)期間，舉辦了“正”市好興龍新春市集活動，活動持續(xù)至3月3日，在3樓黃金大道，為消費者帶來了一場上海特色非遺文化盛宴。超大福鼓送祥瑞、巨龍裝置開市迎客，魚燈和傳統(tǒng)燈籠交相輝映，精美花藝點綴其中，每一處都年味十足，巧妙地融合了豐富的傳統(tǒng)裝飾元素，讓消費者在市集上一站式購齊年貨、品嘗上海老字號特色美食，還能親身體驗翻花、草編等非遺民俗文化，或是get一副書法大師的對聯(lián)，發(fā)現(xiàn)燈火闌珊處傳承千年傳統(tǒng)文化的年味之美，帶消費者回到小時候新年逛廟會的美好時光，橫掃市集越囤越開心！

      同時還攜手國粹文化，推出新春龍燈巡游、國風舞蹈、笑迎財神愛神等民俗特別演出；有百年歷史的香港夏國璋龍獅團帶來的舞獅采青·迎財納?；顒?，舞動新春好彩頭；更有龍主題藝術(shù)展覽“龍”重登場迎春公益兒童藝術(shù)展、活絡(luò)健身龍打卡點，帶領(lǐng)大小朋友共赴沉浸式的龍文化之旅。與此同時，正大愛吃節(jié)、“繁花芳華”群展等活動也如火如荼進行中，為消費者帶來步步有景色、處處有驚喜的新春體驗，正大廣場連續(xù)多年將非遺文化帶進購物中心，不僅讓消費者沉浸感受傳統(tǒng)東方文化的獨特魅力與傳承，更有效拉動了消費增長，展現(xiàn)了文化與商業(yè)的完美結(jié)合。

迎神龍慶團聚
文化賦能促消費

      龍年新春假期間，美食無疑是中國人歡度春節(jié)的重頭戲。作為陸家嘴的美食高地，正大廣場呈現(xiàn)出熱鬧非凡的消費盛況。張生記、小南國等高端餐飲品牌，憑借其優(yōu)美的江景和卓越的服務(wù)，在春節(jié)期間銷售異?；鸨蔀楸姸嘞M者心中年夜飯的首選之地。年夜飯的包間和大桌預(yù)訂量異?；鸨?，一度供不應(yīng)求，預(yù)定率高達100%。

      正大廣場內(nèi)的其他品牌餐廳也紛紛迎來就餐等位大排長龍的火爆態(tài)勢，成為消費者爭相品嘗美食的熱門場所。其中，巡湘記以其獨特的魅力連續(xù)多日刷新開業(yè)以來的銷量紀錄，翠華餐廳憑借出色的表現(xiàn)榮登上海區(qū)域銷售冠軍寶座；好利來Holiland Travel主題店斬獲上海區(qū)域銷售桂冠，展現(xiàn)了強大的市場競爭力；霸王茶姬單日銷售更是創(chuàng)下開店來的歷史新高，其他餐廳也紛紛超越了2019年疫情前業(yè)績水平，實現(xiàn)了跨越式增長。

      除了餐飲業(yè)的卓越表現(xiàn)，正大廣場的眾多業(yè)態(tài)同樣散發(fā)著迷人的市場魅力。在服裝潮牌業(yè)態(tài)，始祖鳥在短短三天內(nèi)便摘得浦東新區(qū)銷售桂冠；Descente和Nike分別榮登上海區(qū)域銷售榜首，李寧以驚人的單日銷售業(yè)績，榮登上海區(qū)域銷售榜首；Fila也在單日銷售中位列上海門店第二。在黃金飾品業(yè)方面，“龍年金”的熱銷使得各黃金品牌銷量飆升，潮宏基銷量在大年初一便創(chuàng)開業(yè)以來的新高。此外，兒童娛樂體驗業(yè)態(tài)也表現(xiàn)出色，湯姆熊榮膺浦東新區(qū)銷售冠軍，為家庭消費者提供了歡樂。這些亮眼的成績不僅凸顯了正大廣場各業(yè)態(tài)的市場競爭力，更預(yù)示著未來正大廣場將持續(xù)保持強勁的業(yè)績增長勢頭。

      這些令人矚目的業(yè)績成就，得益于正大廣場積極響應(yīng)并深入貫徹上海市政府所推出的一系列促進消費和營商環(huán)境的政策措施。通過精心策劃的“迎神龍送年禮品年味慶團聚”多檔會員專享新春福利，如餐飲消費滿額贈券、情人節(jié)黃金克減等，激發(fā)消費熱情，為品牌商戶帶來輝煌銷售業(yè)績，為消費者送上了精彩紛呈、熱鬧火熱的消費盛宴，讓其嗨購盡興滿載而歸。

      春節(jié)假期澎湃涌動的經(jīng)濟熱潮正在奔流，正大廣場將持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展，為2024年的消費市場開好局、起好步，為上海消費市場注入新活力，助力建設(shè)國際消費中心城市，為消費者創(chuàng)造更具煙火氣、更有共鳴的消費購物體驗，同時，還將充分展現(xiàn)中華文化的窗口效應(yīng)，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵賦予現(xiàn)代表達，彰顯上海特色，傳遞城市溫度。
      祝愿新的一年日日繁花似錦，年年錦上添花，欣欣相龍步步高。